Instituto Português do Sangue

No ano de 1958 foi criada a primeira organização responsável pela recolha de sangue – Instituto Nacional de Sangue – INS.

Na década de 80 a escassez de sangue a propagação de doenças como a SIDA fizeram com que esta organização tomasse um papel cada vez mais importante. Começaram a desenvolver-se esforços no sentido de aperfeiçoar este processo de transfusão de sangue.

A complexidade deste processo começou a crescer e a necessidade de definição de regras torna-se cada vez maior. Aparece então o IPS como organismo público que promete personalidade jurídica e autonomia técnica, administrativa e financeira, integrando assim os serviços do Ministério da Saúde.

Desde o seu surgimento, o IPS tem como principal missão permitir uma melhor acessibilidade a sangue e outros componentes sanguíneos de qualidade, que pautem pela segurança.

O Instituto Português do Sangue adoptou como missão principal a manutenção de bancos de sangue e outros elementos sanguíneos que possam assegurar quaisquer falhas, possibilitando assim o fornecimento de sangue a quem mais dele precisa, seja em situações de emergência ou por questões de saúde regulares. 

A nível nacional, quem tem em mão a coordenação e orientação de actividades relacionadas com a transfusão de sangue é o IPS. Desde a sua colheita à sua administração, esta é a maneira mais eficaz de assegurar o funcionamento do Sistema Nacional de Hemovigilância em articulação com outras entidades internacionais. 

O IPS promove e apoia investigação tecnológica na área da medicina transfusional. 

O IPS é uma instituição que procura, constantemente, material, ou seja, ao contrário da grande maioria, esta é uma instituição de recolha e não de distribuição.

O branding do IPS é feito essencialmente por campanhas de apelo à dádiva de sangue. Um grande número de cartazes e flyers é feito com recurso a caras conhecidas, maior parte das vezes do mundo televisivo. Esta poderá ser uma forma mais fácil de chegar às pessoas que, muitas vezes tomam estas figuras como um exemplo a seguir.

A cor predominante neste material é o vermelho, essencialmente pela ligação ao sangue, mas também pelo carácter apelativo da mesma.

Na maioria das vezes, o espectador é atraído por mensagens associadas a factos da visa real, tantas vezes chocantes. O diálogo de proximidade é também utilizado nestas publicações, por exemplo: “tu tens o poder!”. Pode ser também uma forma eficaz de criar interacção com o publico alvo que é tão essencial para esta missão.

O IPS procura, acima de tudo, satisfazer uma necessidade social, um bem essencial. O conceito do IPS passa essencialmente por dar esta mão amiga que tão fundamental se torna para resolver problemas de saúde, muitas vezes gravíssimos. É uma instituição que funciona com serviço de voluntariado, ou seja, as pessoas que lá vão, vão a título voluntário e não espera receber nada em troca.

Os materiais promocionais desta marca são em grande número cartazes. Funcionam essencialmente com fotografia e tipografia. Será através destes elementos que se conseguem desenhar as principais ideias e conceitos relativos a cada campanha em específico. Como já referi em pontos anteriores, a imagem de pessoas conhecidas torna-se essencial para captar a atenção do público.

A instituição fica próxima da entrada da VCI. Fica em frente à Quinta do Covelo, um local repleto de história. Estes podem ser pontos essenciais para a divulgação do espaço.

Para o desenvolvimento deste projecto foi essencial tomar conhecimento e destacar algumas palavras-chave em relação a alguns conceitos:

Sangue – Tecido conjunto; sistema vascular; animais vertebrados; plasma; hemácio; leucócito; plaquetas. A transfusão sanguínea é realizada para repor a perda do fluido corpóreo devido a doença ou trauma.

Como referência procurei ideias de outros trabalhos relativos a este tema, dos quais destaquei ideias.

“Tu tens o poder”

“Um sorriso pela vida”

“Ela não é nadadora salvadora, mas acabou de salvar uma vida”

“Dê sangue, seja herói por uma vida”

“Donate your blood to make the difference”

“Be nice to me, I gave blood today”

“Blood should circulate”

Ao longo desta pesquisa deparei-me com palavras que se repetem vezes sem conta e que podem ser essenciais para o nosso projecto: Recolha, Sangue, Dar, Dador, Ajudar, Viver, Vida, Felicidade, acção.